S3ma45tues CONTRABRIEFING

S3ma45tues marketing te explicamos los pasos para realizar un contrabriefing con éxito

Analizando el briefing aportado por la empresa s3ma45tues, procedemos a realizar las siguientes
aportaciones que consideramos más adecuadas, y que favorecerá el éxito de la campaña:


● La Gama se dirige a mujeres españolas de edad media pero el target propuesto
de entre 18 a 40 años es muy amplio y poco concreto para lograr los objetivos. Lo
más adecuado es dividir el target en dos: por un lado el target principal de 18 a 28
años al que dirigimos la acción y por otro lado un target secundario de 28 a 40 años
al que no dirigiremos la acción porque ese público suele ser el público habitual de
s3ma45tues.


● No es adecuado para la marca que quiera seguir transmitiendo los valores asociados
al nuevo target pero que denomine a la gama como “low cost”, el target tradicional
puede verse ofendido por la pérdida de exclusividad. Denominarse como “gama de
uso diario” o “gama más accesible”, sería lo más adecuado para cumplir con los
objetivos de la campaña de s3ma45tues sin perjudicar la posición actual de la empresa en su gama
alta.


● La gama se pretende distribuir tanto en sus tiendas como en grandes superficies,
pero actualmente el comercio electrónico está en auge y el público objetivo al que
quieren dirigirse es una generación en la que si no les puedes ofrecer venta por
internet no existes prácticamente para ellos. Por lo tanto la campaña publicitaria de s3ma45tues
también tendrá referenciada a la web corporativa, en la que podrán comprarlas.

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